Las marcas de lujo vuelven a apostar por la Argentina

Tras un período de ajuste, distintas marcas internacionales volvieron a incluir a la Argentina en sus planes de expansión. En indumentaria, firmas como Paul & Shark, Barbour, Maje, Sandro, Intimissimi y Dolce & Gabbana avanzan con aperturas en locaciones como Patio Bullrich y Puerto Madero. En relojería, Audemars Piguet y Breitling también se suman a ese movimiento.

A nivel global, el informe True-Luxury Global Consumer Insights de Boston Consulting Group (BCG) y la fundación italiana Altagamma proyecta que el sector de bienes y experiencias de lujo crecerá entre 2% y 5% en 2026, y acelerará hasta un rango de entre 4% y 7% hacia 2029. Alfonso Astudillo, managing director y partner de BCG, señala que la próxima etapa de expansión estará impulsada por una pirámide de consumidores más balanceada, mayor profundidad en la relación con los clientes y un creciente interés por experiencias vinculadas al estilo de vida.

En el plano local, la consultora Anabella Weber —quien trabajó para marcas como Zegna, Jimmy Choo, Karl Lagerfeld y Dolce & Gabbana— describe a un consumidor argentino más informado, selectivo y exigente, que evalúa producto, experiencia y servicio, y que compara con lo que ofrecen los principales mercados internacionales. Según Weber, los argentinos se encuentran entre los principales compradores de lujo fuera del país en destinos como Miami, Madrid y Milán.

El segmento aspiracional, que durante la última década sostuvo gran parte del crecimiento global del sector pero también generó volatilidad, muestra señales de estabilización: más del 75% de esos consumidores espera mantener o aumentar su gasto en los próximos 18 meses, y la intención neta de compra mejoró 7% respecto de 2025. En paralelo, el denominado “top tier” —personas que gastan más de 50.000 euros anuales en lujo— creció a una tasa superior al 8% anual entre 2015 y 2025, elevando su participación en el gasto total del sector del 14% al 24%.